Brief : Dans le cadre de leur programme Making Leaders, l’EMLyon m’a confié la mission de concevoir l’identité visuelle d’un souvenir pour un événement majeur réunissant des chefs d’entreprise, organisé par Capgemini à Paris. L’objectif était de créer un objet-souvenir à l’identité marquante, intégrant les éléments clés de la formation dispensée. Cet objet devait être à la fois esthétique et inspirant, de manière à inciter les participants à le conserver précieusement et à le consulter comme un rappel des enseignements reçus. La principale appréhension de l’équipe était que cet objet, sans attrait particulier, risque de finir oublié sur les sièges une fois l’événement terminé.
Solution : Pour répondre à cette demande, j’ai proposé deux pistes créatives distinctes, centrées sur un concept original : un jeu de cartes de tarot, au format agrandi de 80 x 150 mm, en contraste avec la taille standard de 60 x 112 mm, pour un effet plus imposant et mémorable. L’équipe événementielle de Capgemini a sélectionné et formulé les « commandements » de chaque carte, que j’ai ensuite traduits visuellement. La piste créative retenue met en scène ces principes essentiels de manière concise à travers des pictogrammes expressifs, créant une tonalité à la fois ludique, chaleureuse et accessible. La gamme de couleurs, inspirée de la charte graphique de Capgemini, apporte une touche moderne et dynamique, renforçant l’attrait visuel du jeu et son identité singulière.
La seconde piste (présentée plus bas sur cette page), qui n’a pas été retenue, proposait un design centré sur la figure humaine, soulignant l’importance des personnes en tant que pilier fondamental de l’entreprise.
Le résultat final s’est avéré un succès : un objet-souvenir distinctif et captivant, qui a su interpeller et séduire les participants, assurant ainsi sa place comme un rappel durable de l’expérience et des enseignements de l’événement Making Leaders.
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