Brief : Le jeu de société à succès Tu te mets combien ?, adapté à la télévision en prime time sur TF1 par Arthur, m’a sollicité dans le cadre d’une opération marketing d’envergure menée avec les restaurants Quick Belgique (150 établissements). L’objectif était de concevoir un jeu exclusif, spécifiquement développé pour cette campagne, afin d’accompagner l’implantation de la marque TTMC sur le marché belge. La proposition devait être immédiatement ludique et accessible, avec une cible clairement identifiée : les enfants de 8 à 14 ans. Trois thématiques précises étaient imposées et devaient être visibles dès le premier regard sur le facing, l’enjeu principal étant une compréhension instantanée de l’univers et de l’esprit du jeu. Ci-dessous les 3 pistes présentées, puis tout en bas de page, la piste retenue (trouvée en vente sur leboncoin ;).
Solution : J’ai imaginé un concept de jeu original, pensé comme une porte d’entrée naturelle dans l’univers TTMC, tout en étant adapté aux codes et aux attentes d’un jeune public. La mécanique a été simplifiée sans être appauvrie, afin de conserver l’ADN du jeu tout en renforçant sa dimension fun et intuitive. Le travail graphique s’est concentré sur un facing fort, coloré et expressif, permettant de saisir en un clin d’œil les thématiques, la promesse ludique et l’identité de la marque. L’ensemble a été conçu comme un outil de notoriété autant que comme un support de jeu, au service d’une implantation durable et mémorable de TTMC en Belgique.
